搜狐科技 文/丁丁

　　AR抓怪游戲Pokemon GO上市之后，一夜之間風靡全世界。盡管任天堂Pokemon GO發行地區不包括中國大陸，但這并不影響大陸地區玩家的熱情以及各種借勢營銷。

　　類Pokemon GO AR游戲兩三周即可上市

　　除了各類媒體的熱炒及廠商的借勢營銷外，VR/AR游戲開發者無疑是最興奮的。

　　不過，這次游戲開發者推新品的速度并沒有像以前那樣迅速。以往，當某個社會熱點出現之后馬上就有相關結合熱點的游戲產品推向市場。據搜狐科技了解，由于需要結合LBS（位置定位）及SLAM（即時定位與地圖構建）技術，這種類似Pokemon GO的AR山寨游戲開發周期大約需要三四周的時間，如果只是單純試驗的小AR游戲，約兩三周的時間就可以推出。

　　易訊理想CTO宋海濤對搜狐科技表示，這種利用手機來玩的AR游戲在技術上有一定的門檻。如果只是提供相對簡單的效果，不管是用TLD（目標跟蹤檢測）還是Vuforia（擴增實境），或SLAM技術，游戲幀率能跑到30幀以上即可。但是，這種追熱點推出的游戲很可能因為缺乏用戶基礎，可玩性不夠，而被玩家看作是山寨，而且是垃圾山寨。

　　LBS和AR這種表現形式只能算是錦上添花，并不是Pokemon GO成功的重點。國內大多數游戲開發者欠缺的，恰恰是其中最重要的超級IP。

　　Pokemon GO的成功不可復制？

　　Pokemon寵物小精靈是任天堂旗下一款超級IP，除此之外，馬里奧、大金剛、銀河戰士、賽達爾等都是任天堂招牌。創幻科技CEO陳堅認為，在Ingress團隊優秀的開發能力和任天堂Pokemon巨大的IP價值，同時IP跟游戲玩法高度吻合疊加下，這個游戲才在世界上掀起了巨大的風潮。Pokemon GO的成功存在一定的不可復制性。

　　陳堅對搜狐科技表示，即便國內做出這類AR游戲，也很難達到Pokemon的高度。目前國內的賽爾號、豬豬俠、洛克王國等IP的玩法和世界觀類似于Pokemon，這些IP有做成Pokemon GO模式潛質。但要做成爆款，需要在玩法上有很大的創新才可以，如果完全復制Pokemon場景，就很難達到原游戲的高度。陳堅稱，騰訊的社交基因很強，而Pokemon目前社交因素相對較弱，如果依托騰訊的社交網絡，加上《洛克王國》的IP，有可能會做出一款爆款AR游戲。

　　有游戲開發商對對搜狐科技表示，國內相關行業及從業人員從業不缺乏追熱點追風口的熱情。即使沒有強IP支撐，也不妨礙部分開發者或公司強行上馬相關的項目。這位開發商表示，這也是業界稱短期內就會有山寨Pokemon GO類AR游戲推出的主要原因。這種跟風的做法雖然普遍，但對還處于早期的AR行業，影響絕對是負面的。垃圾游戲只會把用戶推向AR黑的方向。

　　VC集體踏空這撥行情？

　　ARinChina創始人張明軍認為，Pokemon GO火熱引發的AR這撥熱潮，與業界普遍在做的以及資本熱門投資的AR并不相同。業界認可的AR方向一般更偏重于硬件，通過AR眼鏡來實現交互。而Pokemon GO則是通過手機來實現AR的效果。從Google眼鏡，到微軟的HoloLens，巨頭的腳步讓業界普遍認為這種硬件眼鏡的方式才是根本，但從國內外的情況來看，Google、微軟在消費級層面的嘗試并不成功。國內亮風臺等公司也將重點放到商用層市場。手機AR門檻較低，效果較差的現狀，也使得不少資本錯過了這一領域。

　　央數文化創始人兼CEO熊劍明認為，熊劍明認為，對AR行業來說，Pokemon GO的成功會吸引更多投資者的關注，未來投資熱點趨勢會從VR逐漸轉向AR。

　　不過，由于VR與AR技術方面有一定的相通性。之前資本大量投資VR項目及VR游戲團隊，一定程度上彌補了多數VC在手機AR領域踏空的遺憾。陳堅對搜狐科技表示，盡管復制Pokemon GO類的游戲可能不會成功，但其它AR游戲形式仍然有很大的潛力。陳堅稱，類似桌游的卡牌類游戲、在手游中加入LBS及SLAM等元素以及基于AR眼鏡的游戲，都是比較好的路線。對于傳統游戲廠商來講，如果要向AR游戲轉型，將原有游戲中加入LBS、SLAM等技術會更簡單。

　　不過，由于近期新聞出版廣電總局針對游戲審核的相關新規出臺，AR游戲要重現當年卡牌游戲遍地開花的壯觀景象，應該是很難見到了。

　　手機AR或成AR應用熱點

　　熊劍明認為，從技術角度來看，原本業界最熱衷的眼鏡派AR黑科技，通過這個現象級的游戲，開始轉向更為成熟的手機移動端AR。雖然Pokemon所展示的AR效果還非常的初級，但是手機硬件巨大的保有量，使其成為AR市場教育的最好平臺。AR在垂直應用領域的一個主要機會可能是在圖書出版和玩具市場。央數文化是國內較早將AR技術與兒童識字認物卡片結合的廠商。據稱，其推出的小熊尼奧產品在去年推出后1-2個月里就賣出了100多萬盒。

　　圖書出版行業會是這撥“AR+”機會的受益者，但是目前來說還是會面臨不少挑戰。兒童圖書出版行業本身還比較傳統，對AR這類新科技相對比較陌生。掌握優質內容的出版社由于缺乏對技術經驗的判斷力，無法選擇哪些是好的方案定制商。據搜狐科技了解，AR化的圖書出版幾年前業界已經有不少嘗試，有的出版社甚至成立了專門的團隊，負責AR類圖書的出版。但真正由出版社自己在做的AR+內容，目前還沒有獲得巨大成功的先例。

　　熊劍明稱，市面上取得成功的幾款AR教育圖書產品和出版社本身關系并不是太大。據了解，有些出版社選擇一些自稱AR技術很強的公司做AR圖書出版，但是最終出來的AR化內容質量都不是很高。在渠道和營銷手段上也沒有能提供很好的方案，這個行業在“AR+”方面需要一個摸索和試錯的過程。

　　不過，通過手機閱讀的AR交互方式也有待提高。手機這種設備由于屏幕亮度、信號輻射等原因，家長不太放心一直給孩子用，而iPad對孩子也不是很方便。在AR軟硬件交互方面還需要解決諸多問題。

　　Pokemon GO的成功主要與三個因素有關。這三個因素分別是超級IP、LBS和AR。其中，AR在這款游戲里面所占的比重可能是最輕的，但是在玩家端呈現的視覺效果和傳播效果卻是最大化的。Pokemon GO提升了普通大眾對AR的關注，但業界如何借助這一熱點，加快AR技術的發展及應用水平，在商業及消費級市場產生價值，不是靠推出幾個山寨游戲和營銷就能解決的。只有業界廠商腳踏實地地探索、試錯，Pokemon GO引發的這撥AR熱潮才可能真正成為一個里程碑事件，而不僅僅是一撥炒作。